사람들은 왜 팝업스토어에 열광하는가

한시적 운영임에도 젊은 세대들에겐 ‘핫플레이스’
시즌별 다양한 컨셉 디자인 옷, 젊은 고객 취향 저격
제품 판매 외 체험형 공간 통해 재미와 브랜드 이해도 높여
O.F.F. 서포터즈 기자 정찬재 | 입력 : 2024/03/31 [20:19]

 

지난 몇 년 동안 계속해서 그 해의 트렌드와 키워드에 빠지지 않고 올라오는 단어 하나가 있다. 바로 ‘팝업스토어(Pop-up Store)’다. 유행이 빠르게 변화하고 있는 요즘 시대에 유일하게 사람들의 관심과 주목을 꽉 잡고 있는 팝업스토어, 사람들은 이것에 왜 열광 하는 것일까.

 

팝업스토어는 짧은 기간동안 운영되는 오프라인 형식의 소매점을 의미한다. 짧은 기간 동안만 운영하기 때문에 특정 장소를 임대하여 임시 매장을 운영하는 형태다. 그렇다면 팝업스토어의 차별성을 꼽는다면 바로 온라인에서 주로 거래되는 상품을 오프라인에 매장을 열어 판매한다는 것이다. 즉 ‘온라인을 오프라인으로 끌고 나오는 것’이다. 

 

해당 브랜드 측에서는 자사 브랜드를 홍보하기 위한 수단으로 팝업스토어를 기획하는 경우가 많다. 또한 주요 상품만 판매하는 것이 아니라 팝업스토어 내부에 해당 브랜드 컨셉에 맞는 전시 공간과 체험관 등을 구성해 방문하는 사람들로 하여금 브랜드에 대한 이해도를 높이고 재미를 느끼게끔 한다.

 

이렇게 다양한 요소를 지닌 팝업스토어는 젊은이들에게 흔히 ‘핫플레이스’로 불리고 있다. 이러한 팝업스토어는 분야 및 장르에 제한받지 않고 열리는데 특히 패션 쪽에서는 가장 주목받는 홍보 및 마케팅 요소다. 

 

보통 팝업스토어를 여는 경우에는 신제품을 내놓거나 새로운 기획 건의 경우가 나왔을 때 팝업스토어를 이용한다. 여기서 패션 브랜드들은 보통 SS와 FW 시즌으로 총 1년에 두 번 정도 새로운 컨셉들을 내놓는데 다른 분야들에 비해서 많이 내놓는 편으로 팝업스토어로 이용하기 좋고 자주 활용한다. 

 

보통 매 시즌마다 다른 컨셉으로 옷을 디자인하기 때문에 팝업스토어 또한 시즌별로 다른 걸 볼 수 있다. 새로운 것에 열광하고 트렌드에 민감한 요즘 세대가 팝업스토어에 관심을 갖는 이유 중 하나라고도 볼 수 있다. 

 

패션 브랜드가 여는 팝업스토어에서는 해당 시즌 컨셉에 맞는 공간과 의류 및 액세서리들을 디스플레이 한다. 이때 단순 매장에서 걸리는 형식이 아니라 컨셉에 맞게 디스플레이 하기 때문에 마네킹에 다양하게 입혀 놓은 것을 볼 수 있다. 또한 해당 컨셉에 맞는 체험형 이벤트도 구성되어 있기 때문에 방문객들로 하여금 보는 재미와 체험하는 재미를 동시에 줄 수 있다. 이에 더해 팝업스토어는 짧은 기간, 즉 한시적으로 운영되기 때문에 한정품이나 또는 할인 가격으로 제품을 판매하기도 한다.

 

현재 운영하는 패션 팝업스토어 중에는 ‘뉴발란스 x 포터리’, ‘스탠드 오일’ 등이 있으며, 앞으로 많은 팝업스토어들의 오픈이 예정되어 있다. 쌀쌀한 겨울이 가고 어느덧 꽃이 피는 따뜻한 날씨가 다가오는 봄인 만큼, 이번 주말에는 실내 활동이 아닌 밖으로 나가서 팝업스토어 방문을 해보는 것은 어떨까 추천한다.

 

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